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Exposição Perfume Francês
Design integrado para a exposição comemorativa do “Ano França-Brasil” com o tema “A História do Perfume ao longo dos séculos”, com apoio Dior, com a qual o Shopping Leblon ganhou o prêmio ICSC Latin American 2010-2011. Identidade visual completa e concepção artística narrativa dos painéis da Pirâmide, a peça-ícone da exposição.
Cliente
Shopping Leblon
Parceria Ultra Comunicação
Projeto | Soluções
Desafio: gerar interesse do público para o conteúdo cultural e histórico da exposição, dentro de um ambiente normalmente voltado para o consumo.
Solução Lumyx: Uma direção de arte buscando ser elegante e ao mesmo tempo acessível, com o desenho de uma marca e o uso de cores da bandeira francesa e prata em toda a identidade visual da exposição. Para gerar interesse e foco no tema, a equipe optou por representar a França usando uma réplica da pirâmide menor do Louvre, e Luciana desenvolveu a concepção artística narrativa de seus painéis internos com ilustrações de colagens e desenhos.
Saiba mais na aba “Making Of”.
Resultados
O projeto de Lumyx incluiu a direção de arte integral para:
- os painéis ilustrados em 4 faces da Pirâmide
- a marca e a identidade visual
- convite: o projeto gráfico
- design da comunicação dos displays
- design da comunicação dos expositores
- grafismos para o vídeo (legendas e motiongraphics)
- design das interfaces das telas multimídia para o totem touch-screen
Making Of
Neste projeto com curadoria de Marco Sabino, Luciana Araujo Lumyx foi convidada para fazer a direção de arte para toda a exposição “PERFUME FRANCÊS – A história ao longo dos séculos” em homenagem ao “Ano da França no Brasil”, com a qual o Shopping Leblon ganhou o prêmio ICSC Latin American 2010-2011 na categoria Sales Promotion.
A MARCA
A direção de arte teve início com a criação da marca da exposição.
(…)”Vi uma colagem numa linguagem visual que me lembrava Saul Bass, feita por Marco Sabino, com o tema de perfumes e cheia de cores e elementos. Pensei: por que não incorporar isso, já que a personalidade de Marco está tão identificada com o evento?” – diz Luciana.“Mudei as cores, buscando o bleu-blanc-rouge francês, eliminei alguns frascos e outros elementos. Depois, depurei a imagem e inseri o lettering.
Funcionou: estava feita a marca.”
O CONVITE
O convite da exposição foi uma evolução desse conceito, com a marca impressa em hot stamping, e no interior, silhuetas de perfumes clássicos ilustradas no mesmo espírito da marca, que acabaram sendo usadas como vinhetas em várias peças da exposição, como nos borrifadores.
A PIRÂMIDE
A pirâmide foi um ponto de partida central da exposição, o “chamariz” para as outas peças, escolhido pela equipe como um ícone representativo da França em referência à pirâmide de vidro do Louvre. O grande desafio da direção de arte era criar interêsse visual e coerência para os painéis da pirâmide. Ficou decidido que cada um dos quatro quadrantes representaria um longo período histórico, com base na pesquisa iconográfica e histórica feita pelo curador Marco Sabino.
“Pedi ao Marco Sabino que escolhesse somente uma ou duas personalidades principais para “representar visualmente” o período histórico do quadrante. Esse destaque traria mais força à imagem do painel, ao invés de diluí-la em excesso de informação visual” – diz a diretora de arte. “Sempre tive em mente que a exposição montada em um shopping tem a abordagem e o tipo de público totalmente diferente da situação encontrada num museu.”
Ficha Técnica
FICHA TÉCNICA
Local: Shopping Leblon | Direção de Arte/Design: Luciana Araujo LUMYX | Painéis da pirâmide (ilustrações/collage): Luciana Araujo LUMYX | Produção: Ultra Comunicação e Mkt | Curadoria e Textos: Marco Sabino | Projeto Estrutura Pirâmide: Adriana Richaid | Iluminação: Styllus Projetos de Luz | Vídeos: Gabriel Mellin
